1を10 10を100にスケールアップ！〜イノベーション〜

「0から1を生み出そう！」の罠

「0から1を生み出そう！」というフレーズは、単なる比喩にすぎません。地球の法則では0から何かが生まれることはありません。

近代経済学の父 ジョゼフ・シュンペーターの理論をベースに、イノベーションの正体は「既存要素の新しい組み合わせ（新結合）」であることを紐解きます。

イノベーションはお客様が主語である

シュンペーターは、イノベーションを、“すでにある1と1を新しく結びつける新結合による価値創造”と定義しました。

価値を生む新結合とそうでない例を比べます。

• 太陽光発電（価値ある新結合）
  • 太陽光 ＋ 半導体（太陽電池）
  • 既存の要素を組み合わせた持続可能なエネルギー
• 永久機関（0から1の幻想）
  • 根拠なき主張:無からエネルギーを生む
  • 物理法則に反し、実現不可能。

重要なのは、組み合わせが人の生活をどう変えるか。3Dテレビは イノベーションを技術革新だけで捉えた典型です。

• 技術が先行:3Dテレビ＝テレビ＋3Dメガネ　
• 顧客ニーズとの乖離:立体という映像体験がお客様に響かない

お客様という主語がなく、しかもお客様不在の組み合わせゆえに市場に浸透しませんでした。

仮面ライダーに学ぶ1を100に変える長期利益の築き方

1のアイデアを100の巨大な利益にまでスケールアップさせ、半世紀以上にわたり持続させている成功例が『仮面ライダー』シリーズです。

新結合の連鎖で莫大な価値を生み出しています。

1. 設定の新結合（1 → 10） 石ノ森章太郎先生は「人間 × 昆虫」という異質な要素を掛け合わせ、悲哀あるヒーロー像を確立。物語としての価値の源泉。
2. ビジネスモデルの新結合（10 → 100）
   • メディアミックス： 漫画とテレビを同時展開。児童誌『テレビマガジン』と連携。
   • サプライズによる継続： 主役負傷の危機を「2号ライダー」の投入という新展開に変え、人気を加速。
   • IP（知的財産）ビジネス： 「変身ベルト」などの玩具展開により、物語の体験を商品化。子どもが「ヒーローになりたい」という欲求を満たす仕組みで長期的利益を確立。

『仮面ライダー』は、物語という「1」を、メディア展開とキャラクタービジネスで「100」にまで引き上げた、究極のイノベーションです。

イノベーションは、天才の閃きはありません。 「既存要素× 新しい組み合わせ × 顧客ニーズ」 の掛け算で、利益を10倍、100倍へと成長させるプロセスこそが、真のイノベーションです。