人はみな 知らないものは 欲しがらない！ 
〜ブランディング〜

「あっ、これだ！」 ブランディングは、この一言のためにある！

違いをはっきり伝えて選ばれる

ブランディングとは、自社製品を「あっ、これだ！」とお客様に見分けてもらう力。「他と同じみたいだけど、なにかが違うな」と「違い」がはっきり伝わることで、選ばれる存在になっていきます。

ブランドという言葉の語源は、牛に押す焼印「カーフ・ブランディング」。自分の牛であることを示すしるし。実はこの「カーフ・ブランディング」は、名レスラー ディック・マードック（1945–1996）の必殺技としても知られています。

格闘センスに秀でたマードックだからこそ繰り出せる高度な技は、いつまでも「マードックといえばカーフ・ブランディング！」とプロレスファンに記憶されるブランディングのお手本です。

ブランドは信用と時間の積み重ね

「牛肉といえば神戸牛」とパッと頭に閃くことがブランディング。神戸牛は今でこそブランド牛の王様ですが、最初からそうだったわけではありません。

生産者が手間ひまかけて育て上げ、品質の違いを打ち出すことで、「神戸牛＝特別」になったのです。

「今日は特別の日だから神戸牛を」というお客様の行動が、ブランドが心に根付いた瞬間です。

お客様に選ばれ続けるしくみを作るマーケティングと、記憶していただくブランディングの両輪が企業の長期的に利益を築く土台となるのです。