「商品をしてすべてを語らしめよ」資生堂初代社長 福原信三の信念

資生堂の「美」は初代社長のパッションから！

みんな、あの資生堂って、2022年に創業150周年を迎えたんだって！

すごすぎる歴史をひも解いていくと、初代社長の福原信三さんの「美」と「お客様ファースト」への、もう揺るぎない情熱が見えてくるんだよ！

1916年、信三さんは社内に“意匠部”を新設！これってつまり、デザイン・アートを専門にやる部門を作っちゃったってこと！

当時の経営陣からは「何それ？」って反応だったけど、信三さんは迷わず、若い芸術家たちを次々と迎え入れたんだよ。

信三さんが語った言葉は「商品をしてすべてを語らしめよ」

つまり、「見ただけで伝わる美しさを作れ！」ってこと。言葉なんていらない。美しさがすべてを語る。これぞ、“美への執念”じゃん！？

チーム資生堂、情熱の塊すぎてアツすぎるぅ！

花椿マークは、信三さんの魂よ

資生堂といえば、あのロゴ。そう「花椿マーク」！

実はあれ、信三さん本人のデザインなんだよ！！しかも信三さんって、プロ級のカメラマンでもあったから、ポスター、新聞広告、パッケージ、店舗設計まで全部ディレクション！

ロゴひとつ、箱の模様ひとつにまで、「資生堂とは何か」という哲学を込める。もう完全に“美の鬼”じゃん！？

100年貫く「お客様ファースト」の精神！

1921年、資生堂は「五大主義」という経営理念を定めたよ！

この五大主義こそ、資生堂が今日まで長く愛され続ける秘密なんだよ！

なかでも特にアツいのが「小売（消費者）主義」！

「お客様第一主義」って、今でこそ当たり前だけど、当時は超革新的だったんだよ！さすがすぎるよ、信三さん。

芸術と文化を育てる会社へ！

1919年には、若手アーティストの腕を磨く場所として「資生堂ギャラリー」を開設！そこから数え切れないほどの芸術家が巣立っていったんだって！

さらに1928年には、あの超有名洋食レストラン「資生堂パーラー」もオープン。文化人たちが集うサロンとしても、超話題になったんだよ！

信三さんは、ただの化粧品社長じゃない。人の暮らしと心を美しくしたいって、本気で思ってたんだね。

女性たちの輝く時代に寄り添って

戦後、日本が新しい時代へ進み、女性たちが社会に出るようになってきた時代資生堂も、女性たちの背中を押す存在になるのね。

1946年には、あの黒澤明監督の映画『わが青春に悔いなし』のヒロイン・原節子さんを起用して宣伝を展開！

白いブラウス姿で微笑む原節子さんは、新しい時代を生きる女性たちの希望そのもの。社会現象にもなったんだって！

信三さんは「これからは、女性が自由に、美しく生きる時代が来る」と確信しながら、1948年にその生涯を終えたの。でも、信三さんの想いはしっかりと、資生堂に息づいている。

「美しさ」とは、しあわせを願うこと。

150年が経った今も、資生堂はこう言ってるわ。「美しさとは、人のしあわせを願うこと。」

ただの化粧品じゃない。ただの企業でもない。資生堂は、“美しさ”で生き方まで変えていくブランド。

鏡を見た自分が、ちょっと誇らしく思える。そんな瞬間が、信三さんが目指した「美の力」なんだよね。